人民网北京1月27日电 （记者栗翘楚）体验中心内没有传统卖场的价签和导购，取而代之的是以“昆仑”神话为灵感构建的沉浸式空间……近日，在北京798艺术区一栋红砖建筑里，科勒北京体验中心向公众开放，通过将展厅“落户”于艺术区和文旅地标，进一步推动消费与情感的连接。
国家市场监督管理总局发展研究中心联合发布的《2025年国内消费品第三季度品类消费与消费情绪数据监测报告》指出，当前消费决策呈现“理性与情感双轮驱动”的特征，消费者在注重性价比的同时，也积极为情感体验与自我认同支付溢价。
卫浴行业敏锐地捕捉到了这一市场动向。中国建筑卫生陶瓷协会发布的《2026中国卫浴空间消费趋势白皮书》显示，超七成受访者将“设计美学”视为仅次于“功能质量”的核心选购因素，消费决策的重心，已从单一的产品参数，转向对整体空间美学、情绪氛围和生活方式提案的综合考量。
业内分析认为，当前，“情绪价值”正从营销概念转化为真金白银的购买力。消费者走进商业空间，核心需求已从完成购物清单，转变为寻求与自我及城市生活的情感共振。
据介绍，科勒北京体验中心的启幕，也是其三十年来深耕中国、与市场同频共振的缩影。自1995年正式进入中国市场，企业便走上了本土化之路，不仅是首批建立本土化生产线、设立亚太研发中心的国际卫浴品牌之一，更持续推动东方美学与现代设计的融合。未来，也将持续加大本土化的进程。
真正的本土化，不仅是市场的扎根，更是文化与价值的共生。业内专家表示，无论是国际品牌还是本土企业，其可持续的增长密码都在于能否真正读懂中国消费者不断进化的情感密码，能否通过产品、空间、服务和文化的多维创新，推动品牌价值与消费者情感共振。
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